UN SECRETO MAL GUARDADO<\/p>\n
Este mito es tal que, por temor, algunos no osan preguntar qu\u00e9 costes son necesarios para producir un audiovisual que satisfaga sus objetivos de comunicaci\u00f3n. Se trata de un mal grave, y se ha de decir que parte de responsabilidad la tienen ellos por no informarse, sin embargo, entiendo las reservas generadas por la fascinaci\u00f3n y un cierto secretismo que aun hoy cerca al audiovisual. Durante el pasado periodo de bonanza, algunas agencias de publicidad y productoras se lucraron a costa, precisamente, de la ignorancia de muchos sobre los verdaderos costes de una producci\u00f3n audiovisual.<\/p>\n As\u00ed, y sin pretender generalizar, se dise\u00f1aron muchas campa\u00f1as fastuosas cuyos presupuestos se engrosaban a base de elementos, a menudo innecesarios, otras, ni siquiera empleados, y alargando a menudo tiempos y costes por pura ineficacia de los creadores e intermediarios a la hora de acometer su objetivo.<\/p>\n INTERNET: UN ESCAPARATE PARA TODOS LOS BOLSILLOS<\/p>\n Hoy en d\u00eda, la situaci\u00f3n ha cambiado. Las empresas no est\u00e1n para derroches, la irrupci\u00f3n de Internet hace que la televisi\u00f3n no sea el \u00fanico escaparate desterrado notablemente este modelo del pasado.<\/p>\n Comunicar audiovisualmente puede hacerse sobre cimientos bien diversos. Uno, el de la sofisticaci\u00f3n formal: rodajes con equipos t\u00e9cnicos y humanos cuantiosos, a base de grabar cientos de tomas durante varios d\u00edas. La otra alternativa se basa en la sobriedad y se limita a trasladar a la pantalla ideas creativas que den a conocer un servicio o producto desde las necesidades objetivas, y no avasallando a base de presupuestos sobredimensionados. A veces olvidamos que la creatividad y una realizaci\u00f3n sensata pueden ser tan efectivas como una campa\u00f1a de las grandes marcas. Es importante dimensionar.<\/p>\n \u00bfDebe comunicar audiovisualmente s\u00f3lo el que m\u00e1s tiene? \u00bfPuede el peque\u00f1o competir igualitariamente con el grande? El mito de David y Goliat nos aporta algunas ideas. Creemos de justicia abrir el campo de juego a todos y reflexionar sobre si el papel de la comunicaci\u00f3n audiovisual deber\u00eda limitarse a sus funciones: comunicar. Despejemos el miedo a preguntar y pidamos presupuestos desglosados. La transparencia y la informaci\u00f3n sobre los procesos de producci\u00f3n nos har\u00e1 decidir mejor como invertir en la comunicaci\u00f3n de marca.<\/p>\n \u00bfDebe comunicar audiovisualmente s\u00f3lo el que m\u00e1s tiene? \u00bfPuede el peque\u00f1o competir igualitariamente con el grande? El mito de David y Goliat nos aporta algunas ideas. Creemos de justicia abrir el campo de juego a todos y reflexionar sobre si el papel de la comunicaci\u00f3n audiovisual deber\u00eda limitarse a sus funciones: comunicar. Despejemos el miedo a preguntar y pidamos presupuestos desglosados. La transparencia y la informaci\u00f3n sobre los procesos de producci\u00f3n nos har\u00e1 decidir mejor como invertir en la comunicaci\u00f3n de marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Internet ya ha desplazado a la televisi\u00f3n como escaparate de venta mientras que el medio audiovisual para para Internet se impone. Todos deben poder acceder a la comunicaci\u00f3n audiovisual de calidad. La soluci\u00f3n pasa por invertir en creatividad y por innovar. 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<\/a>Hablando con algunos directores de PYMES aun podemos percibir un mito, creado en los a\u00f1os 80 y 90, de que el audiovisual es un medio de comunicaci\u00f3n prohibitivo para la mediana y peque\u00f1a empresa.<\/p>\n<\/p>\n